La marque italienne de luxe au masculin Brioni (groupe Kering) a dévoilé hier sa nouvelle campagne avec Metallica pour égérie, dans une photographie ultra-soignée en noir et blanc, statuaire mais pas dénuée d’humour.

On salue le génie marketing de Justin O’Shea, personnalité adorée de la planète mode : un physique de hipster rocker, des tatouages portés en étendard, une petite amie mannequin, Justin surfe sur la vague du cool. Acheteur star du site de e-commerce allemand Mytheresa.com, il a été nommé directeur artistique de la marque ultra-classique de tailleurs pour hommes qui sent bon l’Italie traditionnelle et le savoir-faire très haut de gamme en mars dernier.

Avant Justin, Brioni c’était plutôt ça ou même ça, dans une tentative assez pathétique de faire de l’œil au marché asiatique.  Avec ce repositionnement totalement disruptif à l’attention de sa clientèle de cœur, une idée forte plutôt qu’une une armarda de campagnes ‘social’, Justin a tout compris.

Visuels © Site officiel et compte instagram de la marque, site officiel de Metallica